publicado na REVISTA NEGÓCIOS (MUNDI) 09-10/2010
Milhares de informações sobre o meio ambiente, vindas de diferentes fontes de notícias invadem e inundam o dia-a-dia dos empresários, entretanto, o que a grande maioria dos empreendedores tem se perguntado é: O que fazer com tanta informação sobre meio ambiente?
Em primeiro lugar os empreendedores e suas equipes gestoras devem compreender que, em suas empresas, dispêndios financeiros com Meio Ambiente não são um custo, mas sim um INVESTIMENTO.
Todos sabem que a falta de uma licença ambiental pode resultar em inúmeras dores de cabeça, que podem variar do bloqueio de acesso a recursos bancários ou perda de clientes mais exigentes, chegando até mesmo ao encerramento das atividades da empresa por operar ilegalmente e em desacordo com os preceitos ambientais.
Em outras palavras, nesta última década a adequação ambiental nas empresas passou de algo supérfluo para uma obrigação de vital importância, de modo que diversos empresários têm tratado o assunto como uma das mais relevantes na operacionalização de seus negócios, dedicando inclusive investimentos massivos em adequação e regularização de suas atividades frente às novas e dinâmicas exigências legais ambientais.
Estar tecnicamente bem assessorado é um dos pilares mestre para se edificar uma estrutura segura frente aos diversos entraves competitivos do empreendedorismo moderno.
O que realmente deve fazer o empreendedor refletir é a nova oportunidade de crescimento e de alavancagem de negócios frente aos seus olhos: O mote “Meio Ambiente” e a volumosa geração de negócios intrínsecos ao tema, em uma velocidade surpreendente.
São incontáveis os cases de sucesso de empresários e suas empresas, que despertaram para esta consciência global para o meio ambiente, e dela fizeram seu caminho de crescimento organizacional, multiplicando exponencialmente seu faturamento e abocanhando este novo nicho de mercado para seus produtos, agregando assim valores intangíveis à sua marca.
Logicamente não basta apenas ter uma conotação ambiental positiva ligada à sua empresa, mas possuir um produto ruim, um serviço mal prestado ou mesmo não estar posicionado em preço e aceitação no mercado, pois nestes casos o “mercado verde” nada pode fazer pela marca em questão.
Um único cuidado deve ser tomado: uma empresa jamais deve divulgar ao mercado alguma ação “ambientalmente correta” ou “em prol da natureza”, se esta for caracterizada como Green Washing, ou seja, uma maquiagem verde, pois nestes casos o feitiço pode virar contra o feiticeiro.
Não há segredos ou mistérios quando se está bem preparado, seja em um encontro com um cliente em potencial, na participação de uma licitação ou concorrência, no avanço de mercado sendo cada vez mais competitivo, ou mesmo seja no simples cuidado com o meio ambiente por zelo ou pela consciência sustentável.
Uma empresa bem preparada é uma empresa vencedora. É uma empresa sustentável.
Benyamin Parham Fard
Vice-Presidente de Meio Ambiente da ACIJS
DINÂMICA SUSTENTÁVEL 